发布时间：2020-06-18 10:56:13 来源：易学仕专升本网 阅读量：1966
摘要：2020井冈山大学《市场营销》专业考试大纲
井冈山大学2020年专升本《市场营销学》课程考试大纲
一、考试科目概述
市场营销学是以满足消费者需求为中心，企业运用市场调研与预测工具进行市场分析的基础下，确定竞争战略和STP战略，并制定相应的产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略的市场营销活动过程。
二、考试内容
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章节（名称） |
专题（名称） |
知识与技能考核点 |
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第一章 市场营销概述 |
市场营销概述 |
1.市场含义； 2.市场营销及其相关概念的含义； 3.市场营销学的研究对象及方法。 |
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第二章 市场营销观念及其贯彻 |
市场营销观念及其贯彻 |
1.五种市场营销观念； 2.消费者满意； 3.市场营销观念的贯彻与实施。 |
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第三章 企业战略规划与市场营销管理 |
企业战略规划与市场营销管理 |
1.企业战略规划与市场营销管理； 2.企业战略规划的程序与内容； 3.规划与实施市场营销管理。 |
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第四章 市场营销环境 |
市场营销环境 |
1.市场营销宏观环境； 2.市场营销微观环境； 3.市场机会与环境威胁分析方法； 4.营销环境变化的对策。 |
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第五章 市场购买行为研究 |
市场购买行为研究 |
1.购买行为模式概述； 2.消费者市场和购买行为分析； 3.组织市场及购买行为分析。 |
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第六章 市场调研与预测 |
市场调研与预测 |
1.市场调研的内容和类型； 2.市场调研的核心步骤和方法； 3.市场调研的统计方法； 4.市场预测的内容、步骤和方法。 |
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第七章 竞争战略 |
市场竞争策略 |
1.竞争者分析一般方法； 2.市场竞争战略意义策略； 3.市场竞争地位分析。 |
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第八章 STP战略 |
市场细分与目标市场营销 |
1.市场细分的意义和原则； 2.市场细分的标准和方法； 3.目标市场选择与策略； 4.市场定位。 |
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第九章 产品策略 |
产品策略 |
1.产品整体概念与产品分类； 2.产品组合的基本概念； 3.产品生命周的概念、特点和对策； 4.新产品开发策略； 5.市场品牌策略； 6.包装策略。 |
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第十章 定价策略 |
定价策略 |
1.产品定价的影响因素； 2.市场定价方法； 3.市场产品定价策略； 4.市场产品调价策略。 |
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第十一章 渠道策略 |
渠道策略 |
1.分销系统概述； 2.分销渠道策略； 3.分销渠道的管理； 4.分销渠道的发展趋势。 |
三、考试方式与试卷结构
1.考试方式：闭卷，笔试
2.试卷分数：满分150分
3.考试时间：120分钟
4.题型比例：
选择题（单选）30分
选择题（多选）20分
判断题 20分
简答题 20 分
论述题 20分
案例分析题 40 分
井冈山大学2020年专升本《消费者行为学》课程考试大纲
一、考试科目概述
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