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2023河北省专升本市场营销考试科目及大纲

摘要：2023河北省专升本市场营销考试科目及大纲！该专业要考公共课英语、公共课数二、专业课市场营销学、专业课消费者行为学，满分共计500分。本文介绍专业课的知识点、考试题型、考查重点，考试大纲如下：

　　2023河北省专升本市场营销考试科目及大纲！该专业要考公共课英语、公共课数二、专业课市场营销学、专业课消费者行为学，满分共计500分。本文介绍专业课的知识点、考试题型、考查重点，考试大纲如下：

2023河北省专升本市场营销考试科目及大纲

　　河北省专升本市场营销考试科目

　　公共课英语：语音题（5分）、情景对话（10分）、阅读理解（50分）、完型填空（20分）、写作（15分）

　　公共课数二：单选（30分）、填空题（20分）、计算题（40分）、应用题（10分）

　　专业课市场营销学：单项选择题、多项选择题、辨析题、简答题、论述题、案例分析题。

　　专业课消费者行为学：单项选择题、多项选择题、辨析题、简答题、论述题、案例分析题

　　2023河北省专升本市场营销考试大纲

　　第一部分：市场营销学

　　I.课程简介

　　一、内容概述与要求

　　（一）课程内容概述

　　市场营销学是市场营销专业学生的专业核心课，课程主要内容包括市场营销概述、企业营销管理、营销环境与营销信息管理、购买者行为分析、市场细分与目标市场定位、产品策略、新产品开发、价格策略、分销策略、整合营销传播等。

　　（二）考试要求

　　市场营销专业专升本考试的主要要求包括两个方面：第一，学生能够全面掌握本课程的主要理论和主要工具；第二，能够运用所学的理论和工具分析企业营销中的一般管理决策问题。

　　二、考试形式与试卷结构

　　（一）考试形式

　　市场营销学的考试形式为闭卷考试。

　　（二）试卷结构

　　市场营销学试卷由六部分构成：单项选择题、多项选择题、辨析题、简答题、论述题、案例分析题。考试时间为75分钟，总分150分。

　　II.知识要点与考核要求第一章市场营销概述

　　了解市场营销理论与实践对中国经济改革和发展的意义，以及中国市场营销的特征。掌握市场营销观念的发展与变化及其相应的背景条件。

　　掌握市场、市场营销、需要、需求等核心概念。

　　主要内容包括：五种市场营销观念的内涵及其背景条件，市场、市场营销、需要、需求等核心概念。

　　第二章企业营销管理

　　...

　　第二部分：消费者行为学

　　I.课程简介

　　一、内容概述与要求

　　（一）内容概述

　　消费者行为学是市场营销专业学生的核心课之一，通过学习该课程有助于理解消费者行为的基本理论并应用于营销管理实践。课程主要内容包括消费者购买决策过程、消费者的需要和购买动机、消费者感觉与知觉、消费者感情与认知、消费者学习与态度、消费者的个性与自我概念、文化与消费行为、家庭与消费行为、社会阶层与消费行为、情境与消费行为等。（二）考试要求

　　通过本课程的学习，要求学生掌握消费者购买行为的主要决策因素及其对市场营销管理决策的影响，并能够利用相关知识分析消费者行为，为市场营销管理决策服务。二、考试形式与试卷结构

　　（一）考试形式

　　消费者行为学的考试形式为闭卷考试。

　　（二）试卷结构

　　消费者行为学试卷由六部分构成：单项选择题、多项选择题、辨析题、简答题、论述题、案例分析题。考试时间为75分钟，总分150分。

　　II.知识要点与考核要求第一章市场营销与消费者行为概述

　　了解消费者的定义；消费者行为研究的历史；消费者行为研究的理论来源与方法。理解消费者行为研究对营销决策的意义。

　　掌握消费者行为的特点；消费者的心理现象构成。

　　第二章消费者资源与消费者行为

　　了解消费者收入及其类型。

　　掌握消费者收入水平对消费者行为的影响。

　　第三章消费者的需要与动机

　　了解消费者需要的含义和消费者需要的类型。

　　...

　　完整考纲可点击河北省普通高等学校专升本考试市场营销专业考试说明查看。

　　以上就是2023河北省专升本市场营销考试科目及大纲的内容，2023年市场营销类专业一分一档（99分及以上）的人数有1762人。分数线：2023年市场营销专业的一分一档表的最低分数为200分，最高分数为366分，今年的招生计划为880人，上线考生人数共有907人。